Seo je izraz za search engine optimization, v bistvu pa gre s seom za proces aktivnosti, ki jih izvajamo zato, da dosegamo boljšo obiskanost naše spletne strani ter tudi boljšo uvrščenost naše spletne strani v različnih spletnih iskalnikih (Google, Bing, Yahoo,…)
SEO po nekaterih raziskava zajema čez 200 različnih faktorjev, ki odločajo o tem kako obiskana in uvrščena bo naša spletna stran v različnih iskalnikih, je pa na spletu s SEO-m postala ta dejavnost prava moderna industrija, saj se v njej vsako leto obrača vedno več denarja.
SEO je alternativa plačljivim spletnim kampanjam, saj omogoča, da lastniki spletnih strani, za svoj spletni nastop, ne plačajo z denarjem – temveč le s časom, ki ga investirajo v svoj spletni nastop.
Hkrati pa vedno več strokovnjakov poudarja, da je SEO le sestavni del celovitega spletnega nastopa, saj so dokazano boljši spletni rezultati dosegljivi pri tistih spletnih straneh, ki vključujejo tako seo nastop, kot tudi plačljive, tako imenovane ppc kampanje.
Seo je tako del celovitega spletnega marketinga, sicer pa v njegovo osnovo sodijo predvsem:
- vsebinski marketing
- gradnja povratnih povezav
- on site seo
- in drugo
S seom se lahko ukvarjamo sami, lahko pa za seo pomoč najamemo tudi zunanje agencije, ki jih je tako na slovenskem trgu kot tujem, ogromno.
Novejše agencije in seo freelancerji, ki so se svojega posla naučili sami, ponujajo na trgu tudi storitve mentoriranja v seu, sicer pa največ časa za uspešen seo nastop gre v največ primerih za to, da ugotovimo kaj v seo sferi sploh deluje in kaj ne.
Med osnovne tehnike in metode ustvarjanja na seo trgu, se ločijo bele seo metode in črne seo metode, pri čemer imajo tako ene kot druge svoje podpornike in svoje sovražnike.
Obenem pa je treba poudariti, da tudi pri večini uporabnikov belih metod seo optimizacije, z malo raziskave na trgu, lahko ugotovimo, da uporabljajo tudi črne metode spletne optimizacije.
Zato je pri izbiri seo partnerja ali pri učenju o seu še posebej pomembno, da smo previdni pri tem koga najamemo za svojo seo pomoč oz. od koga se o seu tudi učimo.
Ker se seo deluje na dolgi rok, nam lahko izbira nepravilnih metod, tudi uniči spletno stran – na dolgi rok.